الحنين إلى الماضي والإنتاج المسؤول في حملة رالف لورين الجديدة

Ruba Nesly   |   15 - 08 - 2019

تحت عنوان “ارتدِ قصتك” أطلقت دار رالف لورين الأيقونية حملة جديدة، تتناول للمرة الأولى فكرة جديدة تتضمن الإنتاج المسؤول والدنيم المستدام إضافة في انتاج القطن واستخدام القماش المعاد تدويره. إضافة إلى تقديم طرق جديدة لغسل الملابس وكيفية التعامل معها.

“ارتدِ قصتك”

تثير هذه الحملة العالمية بداخلك حنينًا للماضي وقصصه وذكرياته الجميلة عند ارتدائك قطع الدنيم المفضلة لديك. صوّرت الحملة على يد اثنين من أشهر المصورين العالميين، تيم هيل وجيمس فينيجان، وضمت الحملة 6 من عارضي الأزياء ومشاهير التواصل الاجتماعي-من بينهم طالب، وأب، وأم، وممارس لليوغا – اجتمع كل هؤلاء بقصصهم الفريدة المختلفة ليوضحوا لنا كيف أن قصة سروال الجينز المفضل لديهم لا تُنسى.

الحنين للذكريات وتجسيد قيم الدار! 

تُعد حملة “ارتدِ قصتك” هو امتداد لحملة الأسرة الخاصة بالعلامة التجارية التي انطلقت في ابريل الماضي، والتي سلطت الضوء على مجموعة كبيرة من العائلات من مختلف الأجيال، من نفس الجنس والأسر المختارة التي ظهرت في مجموعة بولو ربيع 2019. تعتمد الحملة الجديدة على عنصر الحنين للذكريات، مع تجسيد قيم العلامة التجارية على نحو واضح من خلال مجموعة مختارة من عارضي الأزياء ومحبي الدار.

طرق جديدة لغسل الدنيم

يُعد الدنيم أحد العناصر المهمة لدى علامة رالف لورين، وتأتي حملة “ارتدِ قصتك” جزءاً من الجهود المستمرة التي تبذلها الشركة للتوسع في استخدام هذا العنصر المهم من خلال إدخاله في منتجات محددة، وبيعها والتسويق لها. تتميز المجموعة المعروضة في هذه الحملة بوجود طرق جديدة لغسلها ولكيفية التعامل معها وغيرها من التفاصيل التي تأتي في تصميمات متعددة لكل من قطع بولو الخاصة بالرجال والسيدات، إلى جانب إنتاج قطع محاكة من القطن بأشكال وتصميمات متعددة، مع توفر إمكانية الطباعة المباشرة على سترات تراكر المحاكة من الدنيم لكل من الرجال والسيدات من خلال الموقع الإلكتروني RalphLauren.com بدءاً من اليوم.

مفهوم الاستدامة في دنيم معاد تدويره

تلتزم شركة رالف لورين بابتكار دنيم مستدام. في إطار الاستراتيجية الجديدة التي تتبعها الشركة لإحداث تغيير جذري حول مفهوم المواطنة والاستدامة، وتدعم الشركة الإنتاج المسؤول للقطن من خلال مبادرة القطن أفضل. وتتعاون العلامة التجارية مع موردين يعملون على جمع الدنيم القديم وإعادة تدويره، بالإضافة للعمل على تقليل استخدام الأحجار وكمية المياه المطلوبة أثناء عملية الإنتاج. تأتي هذه الجهود المبذولة لإنتاج دنيم صديق للبيئة كخطوة أساسية في رحلة العلامة التجارية لإنتاج مصدر مستدام بنسبة 100% للقطن الخاص بها، وتقليل استخدام المياه بنسبة 20% في جميع العمليات وسلسلة القيمة بحلول عام 2025.

ستبدأ حملة دنيم “ارتدِ قصتك” بدءاً من أغسطس وحتى سبتمبر في الأسواق العالمية، وستشتمل على مواضع للوسائط الإعلامية والرقمية والمطبوعة والخارجية، بالإضافة إلى الموقع الإلكتروني RalphLauren.com.

الأوسمة