الحركة الدائمة Movado … تعرف على الخطط المستقبلية عن قرب

charline   |   22 - 08 - 2019

عقدت‭ ‬مجموعة‭ ‬Movado‭ ‬مؤخراً‭ ‬قمتها‭ ‬السنوية‭ ‬في‭ ‬دافوس‭ ‬في‭ ‬سويسرا‭. ‬وبدلاً‭ ‬من‭ ‬تقديم‭ ‬ابتكاراتها‭ ‬في‭ ‬معرض‭ ‬متعدد‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية،‭ ‬اختارت‭ ‬المجموعة‭ ‬أن‭ ‬تعرض‭ ‬ابتكاراتها‭ ‬لـ500‭ ‬من‭ ‬أهم‭ ‬العملاء‭ ‬والموزعين‭ ‬والصحافة‭ ‬العالمية‭ ‬من‭ ‬أكثر‭ ‬من‭ ‬40‭ ‬دولة‭. ‬تضم‭ ‬مجموعة‭ ‬Movado،‭ ‬11‭ ‬علامة‭ ‬تجارية،‭ ‬من‭ ‬بينها‭ ‬Tommy Hilfiger،‭ ‬وCoach،‭ ‬و‭ ‬Hugo Bossوacoste‭ ‬بالإضافة‭ ‬الى‭ ‬Ebel‭ ‬وMovado‭. ‬

وكان‭ ‬رئيس‭ ‬مجلس‭ ‬الادارة‭ ‬والرئيس‭ ‬التنفيذي‭ ‬للشركة‭ ‬Efraim Grinberg‭ ‬في‭ ‬قلب‭ ‬هذا‭ ‬الحدث،‭ ‬حيث‭ ‬مثل‭ ‬الـ11‭ ‬علامة‭ ‬تجارية‭ ‬المختلفة‭ ‬للشركة‭. ‬

عيّن‭ ‬Grinberg،‭ ‬ذو‭ ‬الأصول‭ ‬الكوبية،‭ ‬في‭ ‬منصب‭ ‬الرئيس‭ ‬والمدير‭ ‬التنفيذي‭ ‬للعمليات‭ ‬في‭ ‬المجموعة‭ ‬عام‭ ‬1990،‭ ‬وأشرف‭ ‬على‭ ‬المنتجات‭ ‬التي‭ ‬عرضتها‭ ‬العلامة‭ ‬منذ‭ ‬بداية‭ ‬عام‭ ‬1993‭. ‬ومنذ‭ ‬ذلك‭ ‬الحين‭ ‬كان‭ ‬مسؤولاً‭ ‬عن‭ ‬تطور‭ ‬مجموعة‭ ‬Movado‭ ‬لتصبح‭ ‬مؤسسة‭ ‬عالمية‭. ‬ساهم‭ ‬شغف‭ ‬Grinberg‭ ‬للابتكار‭ ‬في‭ ‬تطوير‭ ‬الشركة‭ ‬ونموها‭ ‬عالمياً،‭ ‬لتتوسع‭ ‬في‭ ‬أسواق‭ ‬جديدة،‭ ‬محافظة‭ ‬على‭ ‬عملائها‭. ‬التقت‭ ‬A&E‭ ‬بـ‭ ‬Grinberg،‭ ‬لنتعرف‭ ‬أكثر‭ ‬على‭ ‬المجموعة‭ ‬ورؤيتها‭ ‬للسنوات‭ ‬المقبلة‭. ‬

أخبرنا‭ ‬عن‭ ‬استراتيجية‭ ‬التوجيه‭ ‬الشامل‭ ‬الذي‭ ‬تعتمده‭ ‬في‭ ‬المجموعة؟‭ ‬

أعتقد‭ ‬أننا‭ ‬في‭ ‬عصر،‭ ‬حيث‭ ‬كل‭ ‬شيء‭ ‬مرتبط‭ ‬بالوصول‭ ‬الى‭ ‬المستهلك‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬جميع‭ ‬وسائل‭ ‬الاتصال‭. ‬يقضي‭ ‬الجميع‭ ‬وقتاً‭ ‬طويلاً‭ ‬أمام‭ ‬الشاشات،‭ ‬من‭ ‬الهواتف‭ ‬الخليوية‭ ‬الى‭ ‬أجهزة‭ ‬الكومبيوتر‭ ‬و‭ ‬iPads،‭ ‬فنحن‭ ‬نحرص‭ ‬الى‭ ‬الوصول‭ ‬اليهم‭ ‬عبرها،‭ ‬واتاحة‭ ‬فرصة‭ ‬لهم‭ ‬للحصول‭ ‬على‭ ‬المنتجات‭ ‬هناك‭. ‬ولكن‭ ‬أيضاً‭ ‬السماح‭ ‬لهم‭ ‬بالقيام‭ ‬بذلك‭ ‬بطرق‭ ‬متعددة‭. ‬لا‭ ‬يوجد‭ ‬طريقة‭ ‬تستثني‭ ‬الأخرى،‭ ‬لذلك‭ ‬لا‭ ‬تزال‭ ‬المطبوعات‭ ‬مهمة،‭ ‬تماماً‭ ‬كالإعلانات‭ ‬التي‭ ‬توضع‭ ‬في‭ ‬الخارج‭ ‬وتعرض‭ ‬على‭ ‬التلفزيون،‭ ‬انها‭ ‬مقاربة‭ ‬شاملة‭ ‬للمستهلك‭. ‬هناك‭ ‬بعض‭ ‬المستهلكين‭ ‬الذين‭ ‬يشعرون‭ ‬بالراحة‭ ‬بالتسوق‭ ‬عبر‭ ‬الانترنت‭ ‬وغيرهم‭ ‬ممن‭ ‬يرغب‭ ‬حقاً‭ ‬في‭ ‬الذهاب‭ ‬الى‭ ‬المتجر،‭ ‬ونريد‭ ‬أن‭ ‬نتأكد‭ ‬أننا‭ ‬نغطي‭ ‬هاتي‭ ‬التجربتين‭. ‬

الى‭ ‬أي‭ ‬مدى‭ ‬تعتقد‭ ‬أن‭ ‬الشراكات‭ ‬التي‭ ‬تقيمها‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬اليوم‭ ‬تخدم‭ ‬أهدافها؟‭ ‬

يتعلق‭ ‬الأمر‭ ‬بالتعاون‭ ‬الذي‭ ‬يخدم‭ ‬العلامة‭ ‬التجارية‭ ‬وهذا‭ ‬ما‭ ‬فعلناه‭ ‬خلال‭ ‬تاريخنا‭ ‬مع‭ ‬Movado‭. ‬الأمر‭ ‬يتعلق‭ ‬بالتواصل‭ ‬مع‭ ‬الفنانين،‭ ‬بدءًا‭ ‬من‭ ‬تعاوننا‭ ‬الأول‭ ‬مع‭ ‬Andy Warhol‭. ‬الفكرة‭ ‬هي‭ ‬بإقامة‭ ‬تعاون‭ ‬مع‭ ‬الشخصية‭ ‬المناسبة‭. ‬

ما‭ ‬هي‭ ‬الصعوبات‭ ‬التي‭ ‬تواجهها‭ ‬المجموعة؟‭ ‬

أعتقد‭ ‬أن‭ ‬ما‭ ‬نحب‭ ‬القيام‭ ‬به،‭ ‬وسبب‭ ‬نجاحنا،‭ ‬في‭ ‬محيط‭ ‬تسيطر‭ ‬عليه‭ ‬التحديات،‭ ‬هو‭ ‬التحكم‭ ‬بالأشياء‭ ‬التي‭ ‬نستطيع‭ ‬التحكم‭ ‬بها‭. ‬لا‭ ‬يمكننا‭ ‬التحكم‭ ‬بكل‭ ‬شيء،‭ ‬فبعض‭ ‬الأسواق‭ ‬سينخفض‭ ‬العمل‭ ‬فيها‭ ‬اليوم‭ ‬ويرتفع‭ ‬في‭ ‬البعض‭ ‬الآخر‭ ‬أحياناً‭. ‬كما‭ ‬نحتاج‭ ‬أيضاً‭ ‬أن‭ ‬نحكي‭ ‬قصصاً‭ ‬بطريقة‭ ‬تجذب‭ ‬المستهلكين‭ ‬وتدعوهم‭ ‬لاعتماد‭ ‬منتجاتنا‭. ‬لقد‭ ‬تمكننا‭ ‬من‭ ‬النجاح‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬الحفاظ‭ ‬على‭ ‬حصتنا‭ ‬حتى‭ ‬في‭ ‬الأسواق‭ ‬التي‭ ‬تشهد‭ ‬تراجعاً‭. ‬

رئيس مجلس ادارة Movado ورئيسها التنفيذي Efraim Grinberg

هل‭ ‬تعتقد‭ ‬أن‭ ‬السبب‭ ‬يعود‭ ‬الى‭ ‬السعر‭ ‬المتوسط‭ ‬الجذاب‭ ‬والمناسب‭ ‬لهذه‭ ‬الأيام؟‭ ‬

أعتقد‭ ‬أنه‭ ‬مزيج،‭ ‬هناك‭ ‬أشخاص‭ ‬يواجهون‭ ‬تحديات‭ ‬في‭ ‬سوق‭ ‬موضة‭ ‬الساعات،‭ ‬ولكننا‭ ‬نجحنا‭ ‬خلال‭ ‬السنوات‭ ‬القليلة‭ ‬الماضية‭ ‬في‭ ‬هذا‭ ‬المجال‭. ‬أعتقد‭ ‬أن‭ ‬المستهلك‭ ‬اليوم‭ ‬يفهم‭ ‬عندما‭ ‬تقدمين‭ ‬له‭ ‬منتجات‭ ‬مبتكرة‭. ‬

‭ ‬يحبون‭ ‬عندما‭ ‬تقدمين‭ ‬لهم‭ ‬أشياء‭ ‬جديدة،‭ ‬تتبع‭ ‬اتجاهات‭ ‬الموضة،‭ ‬وهذا‭ ‬ما‭ ‬نتبعه‭ ‬في‭ ‬جميع‭ ‬علامتنا‭ ‬التجارية‭. ‬نقدم‭ ‬ابتكارات‭ ‬مختلفة‭ ‬لنجذب‭ ‬المستهلك‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬منتجاتنا،‭ ‬كما‭ ‬أننا‭ ‬نبتكر‭ ‬في‭ ‬نقاط‭ ‬البيع،‭ ‬ومن‭ ‬خلال‭ ‬المحتوى‭ ‬والتواصل‭ ‬الذي‭ ‬يجري‭ ‬بيننا‭ ‬وبين‭ ‬العملاء‭. ‬

‭ ‬لم‭ ‬تكن‭ ‬الساعة‭ ‬يوماً‭ ‬تدور‭ ‬حول‭ ‬تحديد‭ ‬الوقت‭ ‬فقط‭. ‬جميع‭ ‬الساعات‭ ‬تحدد‭ ‬الوقت،‭ ‬ولكن‭ ‬الأمر‭ ‬يتعلق‭ ‬بالتواصل‭ ‬العاطفي،‭ ‬وهذا‭ ‬ما‭ ‬نحن‭ ‬بحاجة‭ ‬اليه‭ ‬في‭ ‬عملنا‭. ‬أن‭ ‬نتواصل‭ ‬مع‭ ‬عملائنا‭ ‬عبر‭ ‬المشاعر‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬منظور‭ ‬متطور‭. ‬تكمن‭ ‬قوة‭ ‬وسائل‭ ‬التواصل‭ ‬الاجتماعي‭ ‬والعالم‭ ‬الرقمي‭ ‬في‭ ‬الوصول‭ ‬الى‭ ‬العملاء‭ ‬في‭ ‬جميع‭ ‬أنحاء‭ ‬العالم‭. ‬

يقول‭ ‬البعض‭ ‬أن‭ ‬مفهوم‭ ‬المعارض‭ ‬الى‭ ‬زوال،‭ ‬هل‭ ‬تعتقد‭ ‬أن‭ ‬المؤتمرات‭ ‬أكثر‭ ‬جاذبية‭ ‬بسبب‭ ‬التجربة‭ ‬والذكريات؟‭ ‬

أعتقد‭ ‬أنه‭ ‬مع‭ ‬المؤتمر‭ ‬نستطيع‭ ‬أن‭ ‬نعطي‭ ‬وقتا‭ ‬أطول‭ ‬للناس‭. ‬وهو‭ ‬أكبر‭ ‬ترف‭ ‬لدينا‭. ‬نحن‭ ‬قادرون‭ ‬على‭ ‬قضاء‭ ‬بعض‭ ‬الوقت‭ ‬مع‭ ‬أشخاص‭ ‬مثلك،‭ ‬وطبعاً‭ ‬اتاحة‭ ‬الفرصة‭ ‬للناس‭ ‬لقضاء‭ ‬الوقت‭ ‬معنا‭ ‬في‭ ‬جو‭ ‬مريح‭ ‬وليس‭ ‬في‭ ‬مكان‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬ينتقلوا‭ ‬فيه‭ ‬من‭ ‬موعد‭ ‬الى‭ ‬آخر‭ ‬ليشعروا‭ ‬بالتعب‭. ‬لذلك‭ ‬نخصص‭ ‬ثلاثة‭ ‬أو‭ ‬أربعة‭ ‬أيام،‭ ‬وبهذه‭ ‬الطريقة‭ ‬سيتمكن‭ ‬الموجودون‭ ‬من‭ ‬التعرف‭ ‬على‭ ‬كل‭ ‬شيء‭ ‬ونقل‭ ‬الصورة‭ ‬والقصة‭ ‬الواضحة‭ ‬الى‭ ‬عملائهم‭. ‬

Alexi Lubomirski

ما‭ ‬هي‭ ‬الركائز‭ ‬التي‭ ‬تشير‭ ‬الى‭ ‬أن‭ ‬العلامة‭ ‬تتبع‭ ‬المسار‭ ‬الصحيح‭ ‬للنمو‭ ‬من‭ ‬جديد؟‭ ‬

لدي‭ ‬فلسفة‭ ‬ومفادها‭ ‬بأن‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬الجيدة‭ ‬تتميز‭ ‬بالمرونة‭. ‬ويعود‭ ‬ذلك‭ ‬الى‭ ‬أنها‭ ‬تطورت‭ ‬مع‭ ‬الوقت‭. ‬تمر‭ ‬كل‭ ‬علامة‭ ‬بأوقات‭ ‬صعبة‭ ‬وأوقات‭ ‬جيدة،‭ ‬وإذا‭ ‬لم‭ ‬يكن‭ ‬ذلك‭ ‬موجوداً‭ ‬لا‭ ‬تكون‭ ‬حقيقية‭. ‬ولكن‭ ‬على‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬الجيدة‭ ‬ألا‭ ‬تتوقف‭ ‬عن‭ ‬الابتكار‭ ‬والتجديد‭ ‬والتطور‭. ‬وعبر‭ ‬تاريخنا‭ ‬أثبتنا‭ ‬أن‭ ‬ذلك‭ ‬حقيقي‭. ‬فاذا‭ ‬تطلعنا‭ ‬على‭ ‬Tommy Hilfiger‭ ‬نرى‭ ‬أن‭ ‬العلامة‭ ‬مرت‭ ‬بأوقات‭ ‬جيدة‭ ‬وأوقات‭ ‬صعبة‭ ‬ولكنها‭ ‬اليوم‭ ‬في‭ ‬ذروتها،‭ ‬وهذا‭ ‬أمر‭ ‬رائع‭. ‬كما‭ ‬هناك‭ ‬علامات‭ ‬كـGucci‭ ‬مثلاً،‭ ‬مرت‭ ‬بأوقات‭ ‬جيدة‭ ‬وصعبة‭ ‬ولكنها‭ ‬تستمر‭ ‬في‭ ‬اعادة‭ ‬ابتكار‭ ‬نفسها‭. ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬الجيدة‭ ‬والكبيرة‭ ‬تتمتع‭ ‬بمرونة،‭ ‬حتى‭ ‬تلك‭ ‬التي‭ ‬لا‭ ‬تخصني‭. ‬

الى‭ ‬أي‭ ‬مدى‭ ‬تعتقد‭ ‬أن‭ ‬فلسفة‭ ‬التظليل‭ ‬مهمة‭ ‬اليوم؟‭ ‬

لا‭ ‬أعتقد‭ ‬أن‭ ‬التظليل‭ ‬يقود‭ ‬الى‭ ‬النجاح،‭ ‬ما‭ ‬علينا‭ ‬القيام‭ ‬به‭ ‬هو‭ ‬أن‭ ‬نكون‭ ‬حقيقيين‭ ‬لهوية‭ ‬علامتنا‭ ‬التجارية‭. ‬يتعلق‭ ‬الامر‭ ‬بالتجارب‭ ‬والخبرات،‭ ‬ولكن‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬تعكس‭ ‬هوية‭ ‬العلامة‭. ‬فـMovado‭ ‬على‭ ‬سبيل‭ ‬المثال‭ ‬تتمحور‭ ‬حول‭ ‬الفن‭ ‬والفنانين‭ ‬وهذه‭ ‬حقيقتها‭. ‬رأيت‭ ‬علامات‭ ‬تعمل‭ ‬مع‭ ‬فنانين‭ ‬بعد‭ ‬أن‭ ‬عملنا‭ ‬معهم‭ ‬ولكنهم‭ ‬لا‭ ‬يعبرون‭ ‬عن‭ ‬حقيقة‭ ‬هوية‭ ‬علامتهم‭. ‬لذلك‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬نختار‭ ‬دائماً‭ ‬الأشياء‭ ‬التي‭ ‬تتناسب‭ ‬مع‭ ‬هوية‭ ‬علامتنا‭ ‬التجارية‭. ‬لا‭ ‬يمكن‭ ‬أن‭ ‬نقوم‭ ‬بالتظليل‭ ‬لمجرد‭ ‬القيام‭ ‬به،‭ ‬أعتقد‭ ‬أن‭ ‬ذلك‭ ‬مضيعة‭ ‬للوقت‭. ‬

ما‭ ‬هي‭ ‬مشاريع‭ ‬مجموعة‭ ‬Movado‭ ‬المستقبلية‭ ‬في‭ ‬الشرق‭ ‬الأوسط؟‭ ‬

في‭ ‬الواقع‭ ‬سنعقد‭ ‬اجتماعنا‭ ‬العالمي‭ ‬هناك‭ ‬في‭ ‬سبتمبر،‭ ‬لذلك‭ ‬نحن‭ ‬نؤمن‭ ‬كثيراً‭ ‬بالمنطقة،‭ ‬وسنأتي‭ ‬بعملائنا‭ ‬من‭ ‬جميع‭ ‬أنحاء‭ ‬العالم‭ ‬لرؤيتها‭. ‬أجد‭ ‬أنه‭ ‬مكان‭ ‬مثير‭ ‬للاهتمام‭ ‬للغاية‭ ‬من‭ ‬منظور‭ ‬البيع‭ ‬بالتجزئة‭ ‬وحكاية‭ ‬القصص،‭ ‬وأعتقد‭ ‬أننا‭ ‬من‭ ‬الشركات‭ ‬الرائدة‭ ‬في‭ ‬مجال‭ ‬البيع‭ ‬بالتجزئة‭. ‬

إذا‭ ‬أردت‭ ‬أن‭ ‬تصف‭ ‬ما‭ ‬تمثله‭ ‬المجموعة‭ ‬بكلمة‭ ‬واحدة‭ ‬فماذا‭ ‬تقول؟‭ ‬

الطاقة‭. ‬يتعلق‭ ‬الامر‭ ‬بالتمتع‭ ‬بالطاقة‭ ‬في‭ ‬كل‭ ‬ما‭ ‬نفعله‭ ‬والأشياء‭ ‬التي‭ ‬نؤمن‭ ‬بها‭ ‬حقاً،‭ ‬وأن‭ ‬نكون‭ ‬محاطين‭ ‬بأشخاص‭ ‬يتمتعون‭ ‬بكمية‭ ‬كبيرة‭ ‬من‭ ‬الطاقة‭. ‬

كيف‭ ‬تريد‭ ‬أن‭ ‬يتذكرك‭ ‬العالم؟‭ ‬

كشخص‭ ‬يستمع،‭ ‬أعتقد‭ ‬أنها‭ ‬من‭ ‬أصعب‭ ‬الأشياء‭. ‬

ما‭ ‬هي‭ ‬مكانة‭ ‬الشغف‭ ‬في‭ ‬عملك؟‭ ‬

أعتقد‭ ‬بأننا‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬نشعر‭ ‬بالشغف‭ ‬تجاه‭ ‬ما‭ ‬نقوم‭ ‬به‭ ‬دائماً‭. ‬كما‭ ‬يجب‭ ‬أن‭ ‬نجد‭ ‬الشيء‭ ‬الذي‭ ‬نجيد‭ ‬القيام‭ ‬به‭ ‬ونكون‭ ‬متحمسين‭ ‬له‭. ‬

لو‭ ‬لم‭ ‬تكن‭ ‬تفعل‭ ‬ما‭ ‬تقوم‭ ‬به‭ ‬اليوم،‭ ‬فماذا‭ ‬كنت‭ ‬لتختار؟‭ ‬

أفعل‭ ‬ما‭ ‬أحب‭ ‬القيام‭ ‬به‭. ‬الأمر‭ ‬يتعلق‭ ‬بالعمل‭ ‬مع‭ ‬الناس‭ ‬الرائعين‭ ‬والمنتجات‭ ‬المميزة‭. ‬ولا‭ ‬أزال‭ ‬أتعلم،‭ ‬فأنا‭ ‬سعيد‭. ‬علينا‭ ‬أن‭ ‬نتغير‭ ‬ونتطور‭ ‬بسرعة‭ ‬كبيرة‭ ‬اليوم‭. ‬

حاورته‭: ‬لارا‭ ‬منصور‭ ‬صوايا‭ ‬

ترجمة‭: ‬شارلين‭ ‬الديك‭ ‬يونس

الأوسمة