موضة المستقبل تسلك طريق الاستدامة

charline   |   21 - 08 - 2019

تلعب‭ ‬صيحات‭ ‬الموضة‭ ‬والتصاميم‭ ‬الجميلة،‭ ‬التي‭ ‬تقدمها‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬الفاخرة‭ ‬العالمية،‭ ‬دوراً‭ ‬رئيسياً‭ ‬في‭ ‬الاقتصاد‭ ‬والبورصة‭ ‬العالميين‭. ‬وإلى‭ ‬جانب‭ ‬هذه‭ ‬الصيحات،‭ ‬تضم‭ ‬الشركات‭ ‬الكبرى‭ ‬مئات‭ ‬ملايين‭ ‬الوظائف‭ ‬حول‭ ‬العالم،‭ ‬من‭ ‬المصانع‭ ‬الى‭ ‬المتاجر،‭ ‬وحجم‭ ‬العمالة‭ ‬والوظائف‭ ‬التي‭ ‬تؤمنها‭ ‬هذه‭ ‬الشركات‭ ‬لا‭ ‬تعد‭ ‬ولا‭ ‬تحصى‭. ‬لكن‭ ‬على‭ ‬الرغم‭ ‬من‭ ‬كل‭ ‬هذه‭ ‬الإيجابيات‭ ‬التكلفة‭ ‬البيئية‭ ‬ضخمة‭ ‬جدا‭.‬

فالثمن‭ ‬الذي‭ ‬تدفعه‭ ‬الطبيعة‭ ‬لتحقيق‭ ‬كل‭ ‬هذه‭ ‬النجاحات‭ ‬مرتفع‭ ‬جداً،‭ ‬والأضرار‭ ‬كبيرة‭. ‬يورّد‭ ‬عالم‭ ‬الأزياء‭ ‬كمية‭ ‬كبيرة‭ ‬من‭ ‬النفايات‭ ‬التي‭ ‬تنتج‭ ‬عن‭ ‬عملية‭ ‬التصنيع‭ ‬والمواد‭ ‬التي‭ ‬تتلف‭ ‬بعد‭ ‬الاستهلاك‭. ‬فكمية‭ ‬كبيرة‭ ‬من‭ ‬المواد‭ ‬الصناعية،‭ ‬كالبوليستر‭ ‬والجلود‭ ‬المصنعة‭ ‬وغيرها،‭ ‬تشق‭ ‬طريقها‭ ‬في‭ ‬النهاية‭ ‬الى‭ ‬أعماق‭ ‬المحيطات‭ ‬لتدمر‭ ‬نظامها‭ ‬الإيكولوجي‭. ‬

أصبح‭ ‬المستهلك‭ ‬اليوم‭ ‬أكثر‭ ‬وعياً‭ ‬في‭ ‬ظل‭ ‬حملات‭ ‬التوعية‭ ‬التي‭ ‬تتمحور‭ ‬حول‭ ‬الخلل‭ ‬الذي‭ ‬يتسببه‭ ‬الانسان‭ ‬لكوكب‭ ‬الأرض‭ ‬وطبيعته‭. ‬وبالتالي‭ ‬بدأ‭ ‬يبحث‭ ‬عن‭ ‬العلامات‭ ‬التي‭ ‬تعمل‭ ‬بطريقة‭ ‬أخلاقية‭ ‬وبشفافية،‭ ‬وتتبع‭ ‬معايير‭ ‬الاستدامة‭. ‬

وبالتالي،‭ ‬بدأ‭ ‬ذلك‭ ‬السلوك‭ ‬يؤثر‭ ‬على‭ ‬عالم‭ ‬الموضة،‭ ‬حيث‭ ‬شهد‭ ‬شهر‭ ‬سبتمبر‭ ‬عام‭ ‬2018‭ ‬تحولا‭ ‬على‭ ‬هذا‭ ‬المستوى،‭ ‬ليصبح‭ ‬أسبوع‭ ‬الموضة‭ ‬في‭ ‬لندن‭ ‬أول‭ ‬أسبوع‭ ‬أزياء‭ ‬رئيسي‭ ‬لا‭ ‬نرى‭ ‬فيه‭ ‬فراء‭ ‬على‭ ‬منصات‭ ‬العرض‭.‬

ففي‭ ‬ظل‭ ‬حملات‭ ‬التوعية‭ ‬حول‭ ‬الاستدامة،‭ ‬اختارت‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬الفاخرة‭ ‬العالمية‭ ‬أن‭ ‬تخوض‭ ‬هذه‭ ‬التجربة‭ ‬وتنضم‭ ‬الى‭ ‬حملة‭ “‬إنقاذ‭ ‬الأرض‭”. ‬وتوقف‭ ‬بعضها‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬الفرو،‭ ‬والبعض‭ ‬الآخر‭ ‬توقف‭ ‬أيضاً‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬جلود‭ ‬الحيوانات‭ ‬الطبيعية‭. ‬

MICHAEL KORS SS19

تنفذ‭ ‬كل‭ ‬دار‭ ‬أزياء‭ ‬عالمية‭ ‬مفهوم‭ ‬الاستدامة‭ ‬على‭ ‬طريقتها،‭ ‬فإلى‭ ‬جانب‭ ‬تلوث‭ ‬البيئة‭ ‬من‭ ‬عملية‭ ‬التصنيع‭ ‬والمنتجات‭ ‬غير‭ ‬القابلة‭ ‬للتحلل،‭ ‬هناك‭ ‬حيوانات‭ ‬تقتل‭ ‬من‭ ‬أجل‭ ‬حقيبة‭ ‬أو‭ ‬حذاء‭ ‬أو‭ ‬معطف،‭ ‬وهذا‭ ‬يعد‭ ‬أيضاً‭ ‬جزءاً‭ ‬لا‭ ‬يتجزأ‭ ‬من‭ ‬عملية‭ ‬الاستدامة‭ ‬والحفاظ‭ ‬على‭ ‬كوكب‭ ‬الأرض‭. ‬

أعلنت‭ ‬دار‭ ‬شانيل‭ ‬مؤخراً‭ ‬التوقف‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬جلود‭ ‬الحيوانات‭ ‬والفراء‭ ‬في‭ ‬مجموعاتها‭. ‬وهذا‭ ‬يعني‭ ‬أنها‭ ‬ستتوقف‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬جلد‭ ‬التمساح‭ ‬والثعبان،‭ ‬وستعمل‭ ‬على‭ ‬ابتكار‭ ‬وتطوير‭ ‬مواد‭ ‬مستدامة‭ ‬لتحل‭ ‬مكانها‭. ‬

وهناك‭ ‬عدد‭ ‬كبير‭ ‬من‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬العالمية‭ ‬التي‭ ‬سبقت‭ ‬شانيل،‭ ‬وتوقفت‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬الفراء‭ ‬أيضاً،‭ ‬مثل‭ ‬غوتشي‭. ‬

GUCCI SS19

بدأت‭ ‬مسيرة‭ ‬غوتشي‭ ‬في‭ ‬عالم‭ ‬الاستدامة‭ ‬عندما‭ ‬قدمت‭ ‬حقائب‭ ‬صديقة‭ ‬للبيئة‭ ‬بالتعاون‭ ‬مع‭ ‬Leivia Firth‭. ‬وفي‭ ‬عام‭ ‬2011‭ ‬قدمت‭ ‬الدار‭ ‬نظارات‭ ‬مصنوعة‭ ‬من‭ ‬مواد‭ ‬صديقة‭ ‬للبيئة‭. ‬وفي‭ ‬العام‭ ‬التالي،‭ ‬قدمت‭ ‬مجموعة‭ ‬من‭ ‬الأحذية‭ ‬البلاستيكية‭ ‬القابلة‭ ‬للتحلل‭. ‬قامت‭ ‬دار‭ ‬غوتشي‭ ‬بخطوات‭ ‬عديدة‭ ‬ليصبح‭ ‬مفهوم‭ ‬الاستدامة‭ ‬جزءا‭ ‬من‭ ‬هويتها،‭ ‬لتتوقف‭ ‬كليا‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬الفراء‭ ‬عام‭ ‬2017‭. ‬وعام‭ ‬2018‭ ‬أطلقت‭ ‬الدار‭ ‬Gucci Equilibrium،‭ ‬مفهوماً‭ ‬يعزز‭ ‬شفافيتها‭ ‬ومفهوم‭ ‬الاستدامة‭ ‬الذي‭ ‬تتبعه‭. ‬يهدف‭ ‬موقع‭ ‬Equilibrium.gucci.com‭ ‬إلى‭ ‬جمع‭ ‬الناس‭ ‬بالكوكب،‭ ‬وإتاحة‭ ‬الفرصة‭ ‬لأعضاء‭ ‬غوتشي‭ ‬وموظفيها‭ ‬بتخصيص‭ ‬1‭% ‬من‭ ‬وقت‭ ‬عملهم‭ ‬للتطوع‭ ‬في‭ ‬المجتمعات‭ ‬المحلية‭. ‬يشكل‭ ‬هذا‭ ‬المفهوم‭ ‬جزءا‭ ‬من‭ ‬خطة‭ ‬غوتشي‭ ‬للاستدامة،‭ ‬الذي‭ ‬يمتد‭ ‬الى‭ ‬10‭ ‬سنوات‭. ‬وتتضمن‭ ‬الخطة‭ ‬مشروع‭ ‬“scrap-less programme”،‭ ‬الذي‭ ‬يهدف‭ ‬الى‭ ‬التقليل‭ ‬من‭ ‬كمية‭ ‬الجلود‭ ‬التي‭ ‬تتم‭ ‬معالجتها‭ ‬أثناء‭ ‬عملية‭ ‬التصنيع‭. ‬

Versace FW19

 

أما‭ ‬Versace‭ ‬بدورها‭ ‬فاختارت‭ ‬أن‭ ‬تتوقف‭ ‬عن‭ ‬قتل‭ ‬الحيوانات‭ ‬لأجل‭ ‬الموضة،‭ ‬اعتباراً‭ ‬من‭ ‬مجموعتها‭ ‬لخريف‭ ‬وشتاء‭ ‬2019‭. ‬

وتعتبر‭ ‬Stella McCartney‭ ‬من‭ ‬أوائل‭ ‬الذين‭ ‬اختاروا‭ ‬مسار‭ ‬الاستدامة،‭ ‬فهي‭ ‬أول‭ ‬من‭ ‬اتخذ‭ ‬خطوة‭ ‬ثابتة‭ ‬لاستبدال‭ ‬الفراء‭ ‬والجلود‭ ‬الطبيعية‭ ‬بداية‭ ‬عام‭ ‬2001‭. ‬وتعد‭ ‬العلامة‭ ‬اليوم‭ ‬بالتحول‭ ‬الى‭ ‬مورّدي‭ ‬الطاقة‭ ‬الخضراء‭ ‬بحلول‭ ‬عام‭ ‬2020‭. ‬وبعد‭ ‬أن‭ ‬اشترت‭ ‬ستيلا‭ ‬مكارتني‭ ‬50‭% ‬من‭ ‬أسهم‭ ‬شركة‭ ‬كيرينغ،‭ ‬تضاعفت‭ ‬آمال‭ ‬الأشخاص‭ ‬الذين‭ ‬يسعون‭ ‬ويتطلعون‭ ‬الى‭ ‬عالم‭ ‬موضة‭ ‬يتبع‭ ‬مفهوم‭ ‬الاستدامة،‭ ‬ويحافظ‭ ‬على‭ ‬مستقبل‭ ‬الأجيال‭. ‬

دار‭ ‬Burberry‭ ‬أعلنت‭ ‬قبل‭ ‬عرضها‭ ‬في‭ ‬سبتمبر‭ ‬الماضي‭ ‬أنها‭ ‬ستتوقف‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬الفراء،‭ ‬وهي‭ ‬واحدة‭ ‬من‭ ‬أبرز‭ ‬الخطوات‭ ‬التي‭ ‬قام‭ ‬بها‭ ‬ريكاردو‭ ‬تيسي‭ ‬منذ‭ ‬توليه‭ ‬منصب‭ ‬المدير‭ ‬الابداعي‭ ‬في‭ ‬الدار‭. ‬

COACH 1941 SS19

STELLA MCCARTNEY SS19

واختارت‭ ‬شركة‭ ‬Michael Kors‭ ‬عام‭ ‬2017‭ ‬أن‭ ‬تتوقف‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬الفراء‭ ‬في‭ ‬ديسمبر‭ ‬2019،‭ ‬وبما‭ ‬أن‭ ‬Jimmy Choo‭ ‬هي‭ ‬واحدة‭ ‬من‭ ‬علامات‭ ‬الشركة‭ ‬التزمت‭ ‬بهذا‭ ‬القرار،‭ ‬وتوقفت‭ ‬بدورها‭ ‬عن‭ ‬استخدامه‭. ‬

انتقلت‭ ‬عدوى‭ ‬مفهوم‭ ‬الاستدامة‭ ‬إلى‭ ‬العديد‭ ‬من‭ ‬دور‭ ‬الأزياء‭ ‬العالمية،‭ ‬وهي‭ ‬عدوى‭ ‬إيجابية‭ ‬أصابت‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬الكبرى‭ ‬مثلCoach،‭ ‬وJean‭ ‬Paul Gaultier،‭ ‬وGiorgio Armani،‭ ‬وFendi‭ ‬التي‭ ‬أعلنت‭ ‬أنها‭ ‬ستتوقف‭ ‬عن‭ ‬استخدام‭ ‬الفراء‭ ‬من‭ ‬مجموعتها‭ ‬لربيع‭ ‬وصيف‭ ‬2020‭. ‬كما‭ ‬قرّر‭ ‬موقع‭ ‬FarFetch‭ ‬التوقف‭ ‬عن‭ ‬بيع‭ ‬المنتجات‭ ‬المصنوعة‭ ‬من‭ ‬الفراء‭ ‬اعتباراً‭ ‬من‭ ‬ديسمبر‭ ‬2019‭. ‬

على‭ ‬الرغم‭ ‬من‭ ‬جهود‭ ‬العلامات‭ ‬التجارية‭ ‬العالمية‭ ‬التي‭ ‬تسعى‭ ‬الى‭ ‬اتباع‭ ‬مفهوم‭ ‬الاستدامة‭ ‬من‭ ‬خلال‭ ‬عدم‭ ‬قتل‭ ‬الحيوانات‭ ‬بهدف‭ ‬استخدام‭ ‬جلودها‭ ‬والفراء،‭ ‬يبقى‭ ‬السؤال‭ ‬هل‭ ‬ستراعي‭ ‬المواد‭ ‬المصنعة‭ ‬التي‭ ‬ستحل‭ ‬مكانها‭ ‬مفهوم‭ ‬الاستدامة‭ ‬أيضاً؟‭ ‬

اعداد‭: ‬شارلين‭ ‬الديك‭ ‬يونس