مع توجه العالم نحو مفهوم الاستدامة، يبدو جليّاً تأثر عشّاق الأزياء والناشطون البيئيون بهذا المفهوم، فبقدر ما هو مفهوم متسع وشمولي، بقدر ما يبدو تطبيقه سهلاً للغاية مع الكثير من الإرادة والتصميم.
تروي لنا Araceli Gallego مؤسسة موقع GoShopia الإلكتروني التسويقي الذي يتّخذ من دبي مقرّاً له، كيف تحوّلت إلى شخص يتبنّى مفهوم الاستدامة بعد أن كانت من عشّاق التسوّق والاستهلاك. ومن هذه النقطة أنشأت موقعاً تسويقياً للمنتجات ذات الجودة العالية والمحافظة على مفهوم الاستدامة وصداقة البيئة والوعي المجتمعي.
ويروي لنا المصممون ومؤسسي العلامات التجارية المستدامة والمندرجة في الموقع، علاقتهم بمفهوم الأزياء المستدامة وكيف يحرصون على جعل منتجاتهم صديقة للبيئة مع نسبة هدر معدومة. فإليكم اللقاء التالي:
ما هي العناصر التي تجعل من GoShopia موقع الكتروني تسويقي مستدام؟
يطمح موقع Goshopia بأن يغير من واقع التلوّث والطريقة التي يبدو عليها عالم الأزياء دون مسؤولية. هناك طرق مختلفة لإنجاز هذا الأمر، ولكننا نراهن على المصممين والعلامات التي تتبع واحدة من معايير صداقة البيئة الثلاث والتي تبدأ بحرف S
الأزياء البطيئة أو المتأنية Slow Fashion والتي تعني عكس الإنتاج الضخم. حيث تُصنع الأزياء في أماكن بمساحات صغيرة، مع سيطرة على مقدار الهدر، إضافة إلى سهولة الإنتاج مع كمية الطلب. يتم تصنيع القطع في ورشات صغيرة المساحة، بحيث يمكن للمصمم الإشراف على عمليات الإنتاج والتفاصيل والكميات. يحتاج أغلب المصممين الناشئين لأن يبدأوا بهذا المسار.
الأزياء المستدامة Sustainable Fashion إن كان المصممين يستخدمون الأقمشة العضوية، أو تقنيات وعمليات إنتاجية لديها تأثير منخفض على البيئة.
أخيراً العلامات التي تأخذ بعاتقها المسؤولية الاجتماعية Socially responsible، أو ما يعرف بالأزياء الأخلاقية Ethical Fashion. وهي حين تحرص العلامات ومصممي الأزياء على أن يحصل العمال وصانعي الأقمشة أو الإكسسوارات على رواتب عادلة وأجواء صحّية ضمن بيئة العمل، والموصي بها من قبل المنظمات غير الربحية في العالم.
تلك هي الأحرف الأولى من الكلمات التي نسعى لدعمها في Goshopia.
هناك حرف رابع من الـ S والذي يرمز إلى ستايل. نريد أن نكسر الصورة النمطية للأزياء المستدامة والتي عادة ما تكون مريحة ومناسبة للشاطئ فقط.
بعض الناس يصنّفون أسلوب الأزياء المستدامة كنوع من الأزياء الهيبية، ولكن في الحقيقة، هناك الكثير من الخيارات المستدامة الأكثر جمالاً. والتي يمكن أن تختاريها كإطلالة مثالية للمكتب، أو الاجتماع أو مناسبة خاصة. نريد توسيع الخيارات المتاحة لارتداء ملابس عصرية ومستدامة.
أخبرينا أكثر عن Goshopia، من حيث الاسم والعلامات والمجموعات التي تتضمنه.
يمزج اسم Goshopia ما بين المصطلحات Go+ Shop + Utopia أي الذهاب للتسوق المثالي. لا شك أن الأزياء التي تحترم البيئة والأشخاص الذين يبتكرون الأقمشة والذين يدعمون المصممون الجدد ويسمحون لهم بالنمو هي المثالية. وهي الأزياء التي تسمح لنا بأن نعبّر عن أسلوبنا الشخصي، وليست الصيحات المرتبطة بالتكتّلات الكبرى.
على موقعنا Goshopia هناك مختلف الفئات. حيث أطلقنا مجموعة من الإكسسوارات وقطعاً جميلة من المجوهرات والحقائب وحقائب اليد، والتوربانات إضافة إلى قطع الجلود الصغيرة وغيرها. افتتحنا مؤخّراً قسماً لملابس السيدات، وقريباً جداً سنفتتح قسماً للجمال، والمنزل والأطفال والألبسة الرجالية.
معظم علاماتنا مصنوعة في الشرق الأوسط والبعض منها أوروبية، أحب حقيقة أننا نستطيع التعاون مع العلامات المحليّة. هناك الكثير من المواهب في الشرق الأوسط والتي تحتاج إلى الترويج والدعم.
من هي المرأة التي تتسوق من موقع Goshopia؟
المرأة التي تتسوق من موقعنا هي سيدة واثقة، ومستقلّة. استطاعت تطوير أسلوبها، وتعرف ما يناسبها تماماً. هي ليست سيّدة ناشطة بيئيّاً ولكنها على إلمام واهتمام بالبيئة. هي سيدة قويّة، وذات رأي واضح وتعلم أن خياراتها يمكن أن تؤثّر كثيراً في الآخرين.
لماذا قررتِ إطلاق موقع تسويق الكتروني يجمع ما بين العلامات الصديقة للبيئة والمسؤولية الاجتماعية والاستدامة؟
بدافع الحاجة الجديدة! عندما تحوّلت إلى نمط حياة مستدام، بما فيها خزانة ملابس واعية، وجدت أنه من الصعب أن أجد ملابس جميلة وإكسسوارات يمكن أن تناسب أسلوبي هنا.
قمت بالكثير من الأبحاث وقضيت الكثير من الساعات لأجد أن تلك العلامات لا تصل إلى سوقنا. نعيش ونحن محاطون بالمراكز التجارية والمولات التي تجعلنا نشتري حتى الأشياء التي لسنا بحاجة اليها. علينا أن نساعد الأشخاص الذين يريدون تحسين أسلوبهم الخارجي مع شعور الرضا تجاه ما يرتدونه ولكن مع نفس الوقت أن يشتروا بطريقة واعية. نريد أن نكون الوجهة البديلة.
ما الذي يعنيه “يوم ثورة الأزياء” بالنسبة لـ Goshopia؟
هو الأصل. التقيت بـ Ayesha Siddequa منذ بضع سنوات مضت، وهي من Fashion Revolution UAE، حينها بدأنا حديثاً بعد أن شاهدنا وثائقيّاً يدعى The True Cost. حينها قلت لنفسي “خلاص! عليّ أن أغير طريقي!”. وقمت بذلك، تحدّيت نفسي أن ألّا أقوم بشراء أي شيء لمدّة 3 أشهر، ولكن في النهاية انتهى المطاف بأنني لم احتج لشراء أي جديد لمدة عام كامل.
المضحك أنني لا زلت أمتلك قطعاً من الملابس في خزانتي لا تزال مع بطاقتها. أساساً، لقد كنت أشتري دون اهتمام، كنت اتبع التخفيضات والصيحات التي لم تكن تمثّل هويّتي.
ما تعلّمته هو أن الرخيص ينتهي به المطاف بأن يصبح غالياً، وأحياناً أسوأ، يصبح دون جدوى. الآن أصبحت أشتري القليل من القطع، ولكن مع الحرص على أن تكون جودتها عالية وأن تمثّل قيمي وأسلوبي. أنا فخورة بأن اعتني بالقطع التي امتلكها، لأنها ليست من المستهلكات.
كيف تختارون مصممي الأزياء والعلامات التجارية التي تعرض مجموعاتها على موقعكم؟ هل جميعها تتبع مفهوم الاستدامة بالكامل؟
نقوم باختيار المصممين حسب معاييرنا التي تتبع أحرف S، والتي تمثّل قيمنا وصميمنا، عادة ما تبدأ عملية الاختيار بقيامنا بالأبحاث ولقاء المصممين، من المهم للغاية أن نلاحظ جودة منتجاتهم وفهم تسلسل عمل الموردين.
منذ أن أطلقنا الموقع وردتنا الكثير من الطلبات والمشاركات من قبل المصممين الذين أحبّوا ما نقوم به وأرادوا أن يكونوا جزءاً من عائلة Goshopia، وهذا أمراً يسعدنا ويجعلنا فخورين للغاية.
هل من الصعوبة القيام بتغيير العادات الشرائية للناس مع التركيز على الأزياء البطيئة، والمستدامة والوعي المجتمعي؟ خاصة في الإمارات العربية المتحدة؟
نعم بالطبع! ولكننا لسنا هنا لإعطاء المواعظ. ولكننا في الحقيقة نقوم ببيع الأزياء المستدامة والمتأنية لأننا نريد من الناس أن يحبوا تصاميمها وجودتها أولاً وليس أن يضطروا لشرائها لمجرد أنها مستدامة! بل أن يحبّونها ويشعرون بأنها تمثّل شخصيتهم.
لكل منا رحلته الخاصة وحالته الخاصة، وتغيير العقلية أمر يخص كل شخص. في حالتي، احتجت للكثير من اللقاءات والأفلام والمزيد من اللقاءات والكثير من التساؤلات. ثقي بي، إن تغيير العادات القديمة أمر صعب للغاية.
ولكن حين أشاهد المحيطات المليئة بالبلاستيك، أفكّر في نفسي وأقول إنني لا أريد هذا الأمر لابنتي. لذلك اعتقد أننا عاجلاً أو آجلاً سندرك أننا بحاجة إلى تغيير طريقة الاستهلاك، ليس فقط فيما يخص الأزياء، بل أيضاً من منظور حياتنا. والخبر الجيد هو أنها لا تحتاج لأن تكون بأسلوب دراماتيكي للغاية. فبعض التغييرات مع مرور الوقت تصبح طويلة الأمد. إن ضاعفنا الأمر مع ِالعديد من الأشخاص الذين يقومون بالقليل من التغييرات، فالتأثير سيكون كبيراً.
MyKaftan
أين ترين أهدافك المستدامة بعد 5 سنوات من اليوم؟
هدفنا هو خدمة المستهلك الواعي دون المساس بالأسلوب أو الجودة أو الخيار. قلوبنا وعقولنا ترغب بشدة في إحداث تأثير إيجابي في العالم وفي حياة الناس. في غضون 5 سنوات، نريد أن نكون المرجع، وجهة التسوق الإلكتروني للمتسوق الواعي. نريد أن نساعد جميع المهتمين بتغيير نمط حياتهم. إننا نتفق إلى حد كبير مع أهداف التنمية المستدامة الـ 17 للأمم المتحدة.
ما هي الحكمة التي تتبعينها في الحياة؟
لدي حكمتين أعيش بهما، الأولى هي “اتبع قلبك” والثانية هي “افعلها Just do it!”
ما هي الأمور التي تقولين لها “لا”؟
في موقع Goshopia نقول “لا” للجلود الاصطناعية. الجلود التي ستجدينها معنا هي نتيجة ثانوية لصناعة المواد الغذائية.
قمنا بسؤال بعض المصممين المندرجين على موقع Goshopia عن معنى الأزياء المستدامة بالنسبة لهم، وكيف تراعي علاماتهم مفهوم صداقة البيئة والاستدامة؟ وإليكم الآراء:
دانييلا ويليامز من علامة Richmond Works للحقائب الجلدية:
الاستدامة بالنسبة لعلامتها لا تتعلق فقط في المنتج، ولكن أيضًا ضمان فوائد المجتمع من خلال توفير فرص العمل والعوامل البيئية والتعليم.
علامتنا مستدامة من الخارج، حيث نستخدم الجلود الثانوية ونطبق طرق الإنتاج والتصنيع التقليدية. العمّال الذين يعملون في المصنع جميعهم ينتمون إلى القرى المحليّة، والأموال تعود إلى المجتمع لتمويل المدارس والرعاية الصحيّة.
Richmond Works
ماري دي لا روش صاحبة علامة Marie de la Roche للحقائب والإكسسوارات:
الاستدامة تعني لنا أن نقوم بالتصرفات التي تحترم كوكب الأرض والإنسان. أنا أؤمن بقوة بقدرتنا على التطوير المستدام جميعنا معاً، ما يعني أننا نستطيع أن نقوم بدورنا مع الأخذ بالاعتبار قدرتنا على التأثير بمن حولنا بطريقة إيجابية.
Marie de la Roche
نحرص على تطبيق الاستدامة في علامتنا بضمان حقوق العمّال والحرفيين الذين يعملون معنا، حيث نتأكد من أنهم محميّين ويحصلون على رواتبهم ضمن اللوائح الأوروبية المعتمدة. نحرص أيضاً على دعم المصانع الصغيرة والشركات التي تنتج المنتجات عالية الجودة، أيضاً حين نقوم بطلب المواد من المصدّرين، نطلبها ضمن شحنة واحدة، بذلك نقلل من البصمة الكربونية. نعمل مع المدابغ التي تستخدم طرقاً تقلل من هدر الماء وتستخدم مواداً صديقة للبشرة. نحن انتقائيون فيما يتعلّق بمكان البيع بالتجزئة لأننا نريد أن نتأكد من أنه يتّبع استراتيجية ثابتة، لذا لا نفرط في الإنتاج!
Lydie Traore من Eli´s Boots للأحذية والحقائب:
الأزياء المستدامة هي الحركة التي توفر الرؤية والمساءلة لكيفية صناعة الأزياء وتوزيعها. وهذا يعني أيضًا أن الجودة تتقدم ببطء في المقدمة بدلاً من الشعور بالرضا الفوري والسريع الذي سيطر على عالم الموضة على مدار الأعوام القليلة الماضية.
نفتخر في علامة Eli’s Boots أننا نستخدم في صناعتها المواد المستدامة والقابلة للتحلل، وأيضاً نعمل على أساليب روح الموضة البطيئة. كل منتجاتنا مصنوعة يدوياً، مما ينتج عنه كميات قليلة من مستوى الإنتاج. نحن فخورون أيضاً بكوننا عضواً في منصّة Provenance التي تعنى بتقديم العلامات المستدامة بشفافية عالية باستخدام تقنية blockchain.
Martina Wyss
Martina Wyss من علامة Martina Wyssللحقائب والإكسسوارات:
الاستدامة بالنسبة لنا هي المنتجات الخالية من السموم، التكاليف العمّالية العادلة، التغليف والتعليب بكميات قليلة، إضافة إلى أن المنتجات يتم تصنيعها بمواد صديقة للبيئة وتبقى طويلاً. نحن نقوم بتصنيع مجموعة واحدة في السنة. فمنتجاتنا مثالية لجميع المواسم. ولستم بحاجة لشراء الكثير من المواد التي لا تحتاجونها. فمنتجاتنا توفر الراحة مع تصاميم أزلية ووظيفية.
Nosheen Bakhsh من علامة Sheen المحلية للمجوهرات:
بالنسبة لي، أن تكون مستداماً يعني أن تدرك استهلاكك.
تصنّع علامة Sheen محليّاً ضمن منتجات قليلة الكميّة وحسب الطلب، بدلاً من الإنتاج الضخم. يتم إكمال الأعمال عادة بواسطة اليد، مع التقليل من استخدام الآلات الثقيلة. هذه العمليات تقلل من التبذير والهدر والبصمة الكربونية.
Sheen
المواد التي نستخدمها في التصميم جميعها من المعادن الثمينة من الذهب عيار 18 قيراط والفضة الإسترلينية، هذين المعدين صالحان لإعادة التدوير والتصميم والاستخدام. إضافة إلى مصدر استثماري للعملاء، حيث تحثّهم على شراء القليل والأفضل. جميع الأحجار قادمة من مصادر أخلاقية.
نحن في Sheen نحتفي بالإرث والثقافة، من خلال مجموعاتنا، بينما نقوم بعمليات التوعية المجتمعية ورد الجميل للمجتمع والإنسان. مع كل قطعة تباع هناك قيمة مئوية يتم التبرع بها لقضية مجتمعية تتولاها إحدى الجمعيات الخيرية.
MyKaftan
Vasilisa Kozhemiako من علامة MyKaftan للعبايات والقفطان
الاستدامة بالنسبة لي هي حركة تهدف إلى الحفاظ على الطبيعة وتقليل الاستهلاك في عالمنا سريع التوهج.
علامتي تعنى بالاستدامة من ناحية الإنتاج البطيء للأزياء. القطع التي ابتكرها أزلية وتناسب كل المواسم، فليس عليك أن ترميها بعيداً إن انتهى موسمها. إضافة إلى ذلك، أحاول أن اختار الأقمشة الصديقة للبيئة قدر الإمكان. لسنا 100% صديقين للبيئة ولكننا في الطريق الصحيح!
اعداد وحوار: ربا نسلي
