بمناسبة الذكرى السنوية الخمسين على خوض دار ERMENEGILDO ZEGNA مجال الأزياء الجاهزة، ستستضيف مجموعة ERMENEGILDO ZEGNA معرضاً خاصاً في دار ZEGNA التاريخي في تريفيرو، حيث دشّنت الدار مصنع الصوف عام 1910. يُقدّم المعرض الذي يحمل اسم UOMINI ALL’ITALIANA 1968 نظرة عن كثب إلى أصول الأزياء الجاهزة من ZEGNA خلال العقد الذي امتدّ من عام 1968 إلى أواخر السبعينيات. يصطحب المعرض زوّاره في رحلة حول إنتاج الأقمشة ذات الجودة العالية وتسويق الخبرة في مجال الخياطة التي يملكها الحرفيون وتأكيد مكانة العلامة الفاخرة التي تُعنى بأسلوب الحياة. يروي المعرض هذه الحكاية من خلال الصور والمواد الفينتاج والأزياء والقطع من تلك الحقبة الزمنية، بعدما نبشها من الأرشيف التاريخي للشركة.
Uomini all’italiana 1968 – set up
عام 1968، قرّرا أنجيلو وألدو، ولدا إرمنيجيلدو زينيا، توسيع قسم الأقمشة الناجح جداً التابع للشركة كي يشمل الأزياء الجاهزة. كما فعل والدهما بالأقمشة الرجالية ذات الجودة العالية، استعان الشقيقان بفطنتهما وحسّهما البديهي لاستباق التغيّرات التي طالت المجتمع الإيطالي وتحديث تصاميمهما لاستيعاب تلك التغيّرات. وبمساعدة المصوّرين ألفا كاستالدي وأوليفييرو توساني وجيان باولو برابييري، أقام أنجيلو وألدو صناعة مستقلّة لحرفة الخياطة العريقة، وزادا من قيمة الأقمشة الثمينة التي تحمل اسم العائلة. شكّل ذلك خطوة محورية تقوم على الخليط القوي بين الحسّ الإبداعي والحرفية والابتكار علاوة على الحرفية التقليدية. كما شكّل بداية التصاميم الفاخرة والشاملة التي تطال اليوم مجموعة متكاملة من الأزياء والأكسسوارات.
ADV Campaign – suit GRITTI, 1968-1969
بهذه المناسبة، قال ماريو لوبانو، وهو بروفسور في جامعة البندقية، أشرف على إعداد المقال الخاص بالمعرض: “خاضت علامة ZEGNA مجال الأزياء في وقت كان نظام عمل الفوردية المتّبع في مصانع الأزياء الحديثة قد وصل إلى ذروة إنتاجه، وكان على شفير الهاوية. في الواقع، أصبحت علامة ZEGNA سابقة لعصرها، في وقت كانت الاحتياجات لنظام غير الفوردية قد بدأت بالظهور. أثبت النمو غير المحدود في الإنتاج أنّه غير مستدام، فالحاجة كانت تدعو إلى ابتكار تصاميم راقية أكثر، والمستهلكون كانوا يطالبون بسلع متنوّعة أكثر”. هذا وطرح لوبانو دراسة أجرتها ZEGNA حول مفهوم جديد ومبتكر للقياس والتصميم، يُعرف بـ METRO STRUTTURALE لإدخال لمسة شخصية على المقاييس. وأردف لوبانو قائلاً: “صبّت ZEGNA جهودها لتطوير مفهوم التأنّق، والتنسيق بين الإنتاج بكميّات كبيرة وعالم الخياطة، وتحقيق التناقض القائم في الخياطة الصناعية المفصّلة حسب الطلب”.
ADV Campaign – suit GRITTI, 1968-1969
لتحقيق ذلك، ابتكر أنجيلو وألدو برنامجاً مفصّلاً شمل كافة نواحي هذه الحرفة، من مرحلة التصميم إلى الإنتاج، مروراً بتسليط الضوء على هذا التطوّر الاجتماعي. باشرا في خلق أسلوب إيطالي مميّز ونشره، والارتقاء بأهميّة القصّة وسهولة الارتداء. في الوقت الذي كانت فيه الأزياء الجاهزة تعني قياسات موحّدة، ركّزت ZEGNA على أشكال الأجسام والمواقف والأذواق المختلفة. وخصّصت العلامة ثلاثة أبعاد محددة من السترات، وهي GR22 وGR33 وGR44، لتحسين شكل جسم الرجل بإخفاء عيوبه.
Ermenegildo Zegna men fashion parade Ca Gianin 1976
كما أصدرت ZEGNA مجلة TOP، وسمّتها تيمّناً بقمصان الصوف الثمينة التي كانت تعتمد عليها الشركة، لتسليط الضوء على هذا المبدأ الجديد، وحوّلتها من أداة للتواصل داخل الشركة إلى أداة تواصل بكل ما للكلمة من معنى. فكانت TOP نصف كتالوغ ونصف مجلة أزياء، وشملت كل شيء من الأقمشة الجديدة والأزياء الرجالية إلى السيّارات والثقافة وأساليب الحياة الناشئة. سعت المجلة إلى نشر أسلوب حياة ZEGNA وتجسيدها للأناقة، بشكل بات معياراً يُحتذى بها للأزياء الرجالية حول العالم.
ماريا لويزا فريزا، وهي ناقدة موضة ومديرة برنامج الشهادة في تصميم الأزياء في كلية التصميم والفنون في جامعة البندقية، التي شاركت في كتابة الفصل بعنوان “MEN’S FASHION IS NOT A PASSING WHIM”، ركّزت على صلة الوصل بين الأزياء والستايل. فتقول: “امتزجت الموضة بالستايل في اللغة التي ابتكرتها Zegna لطرح أزيائها الخاصة، التي كانت فريدة في مجال الأزياء الرجالية، لأنّها كانت تنشد إضفاء سمة الخياطة إلى الإنتاج على نطاق كبير، وهو مشروع حقيقي يقوم على التصميم الصناعي، وطُوّر على أساس مراقبة الرجل الحقيقي”. وتتابع لتشرح المقاربة المميّزة التي اتّبعتها ZEGNA، فتقول: “هذا التنوّع تماشى بشكل مثالي مع الاستراتيجيات التي طبّقتها ZEGNA، فشجّع الأناقة المتناسقة، أو بالأحرى فكرة ’الإطلالة الكاملة‘ التي شكّلت أساس الأناقة الإيطالية التي ذاع صيتها حول العالم”.
علاوة على الأقمشة وإنتاج القطع بأعداد كبيرة، ضمن أنجيلو وألدو لنفسَيهما مكانة بين علامات أسلوب الحياة، وتمّ بيع الأزياء الجاهزة التي تحمل توقيعهما لدى المتاجر الحاصلة على امتياز، وعُرضت في معرض PITTI العريق عام 1976، للمرة الأولى. وفي السنوات الخمسين التالية، تابعت علامة ERMENEGILDO ZEGNA توسيع تصاميمها وتعزيز دورها كمنارة عالمية للتميّز في الأزياء الرجالية والأكسسوارات.
Uomini all’italiana 1968 – set up
على خطى الجيل الثاني في السبيعينيات، حقّق الجيل الثالث، بقيادة غيلدو زينيا في منصب الرئيس التنفيذي، خطوة أخرى مهمّة، إذ أدخل الشركة إلى عالم التجزئة بافتتاح أول متجر مستقل للعلامة عام 1980 في باريس في فرنسا. وعام 1991، كانت زينيا أول علامة أزياء تدخل السوق الصينية، حيث افتتحت متجراً لها في بكين. بفضل جهود الجيل الثالث، غدَت ZEGNA علامة فاخرة عالمية تُعنى بأسلوب الحياة وتصبّ تركيزها على الاستراتيجية متعدّدة القنوات. أمّا اليوم، فقد باتت مجموعات الأزياء الجاهزة من ZEGNA متوفّرة لدى 504 متاجر للعلامة (272 منها ملك العائلة)، في أكثر من 100 بلد حول العالم.
Uomini all’italiana 1968 – set up
يُشار إلى أنّ معرض UOMINI ALL’ITALIANA 1968 يستقبل الزوّار كل يوم أحد (بين الساعة 2:30 بعد الظهر و6:30 مساءً)، بين 6 مايو و28 أكتوبر 2018. يُخلّد المعرض، الذي تستضيفه دار ZEGNA في تريفيرو، التاريخ العريق لعلامة أسلوب الحياة التي لا تزال تستبق هوية الرجال المعاصر حول العالم وتُجسّدها في تصاميمها.
